Результаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов



Таблица 18.2.^ Результаты анализа используемых РРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловјРµС‚РѕРґРѕРІ исследования рекламных материалов

РњРµС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов‚РѕРґС‹ исследования рекламных материалов

РџСЂРѕС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов†РµРЅС‚

Оценка окончательного варианта реклаРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловјРЅРѕРіРѕ ролика

Использование исследовании РІ РїСЂРѕС†РµС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЃСЃРµ подготовки рекламной кампании

ПредварительнРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°СЏ оценка разных форматов рекламных рРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕР»РёРєРѕРІ РґРѕ момента выпуска окончательного вариаРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловЅС‚Р° рекламы

Оценка рекламной кампании РЅР° телевидРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµРЅРёРё

Оценка идеи рекламы, ее сюжета Рё прочих параРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловјРµС‚СЂРѕРІ РґРѕ изготовления ее чернового варианта

РџС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЂРѕРІРµСЂРєР° пробных рекламных роликов

Проверка возмРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕР¶РЅРѕСЃС‚Рё длительного использования рекламногРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕ ротака

93,8% 92,9


91,1

90,4


88,7

56,1

42,9

Источник: Р’. Lipstem et al., В«Television Advertising Copy Research: A Critical View of the State of the Результаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов ArtВ». Journal of Advertising Research 24, no. 2 (April/May 1984): 21-5. Используется СЃ разрешения автРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕСЂРѕРІ


Р’ отличие РѕС‚ общих результатов, приведенных РІ Результаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов табл. 18.1, данные табл. 18.2 отражают результРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°С‚С‹ конкретного исследования телевизионной реклРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°РјС‹, выпол­ненного путем РѕРїСЂРѕСЃР° 112 рекламных агРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµРЅС‚ств. Р’Рѕ второй колонке этой таблицы приведен РїСЂРѕС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов†РµРЅС‚ный показатель числа опрошенных агРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµРЅС‚ств, использовавших конкретный метод исследоваРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловЅРёР№. Первые три строчки РІ таблице занимают РјРµС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов‚РѕРґС‹: оценка окончательного варианта рекРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов»Р°РјС‹ (93,8%), использование предваритель­ных данных или Результаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов стратегического исследования для подготовки рекРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов»Р°РјРЅРѕРіРѕ ролика (92,9%), примерная оценка РёРЅРѕРіРѕ формата рРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµРєР»Р°РјРЅС‹С… роликов РґРѕ выпуска оконча­тельногРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕ варианта рекламы (91,1%). Интересно отметить, что РРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловЅР° втором Рё третьем местах РІ этом СЃРїРёСЃРєРµ оказаРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов»РёСЃСЊ методы предварительного тестирования, Р° РРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловЅР° пер­вом — метод тестирования после распростраРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловЅРµРЅРёСЏ маркетингового обращения. Этот факт укРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°Р·С‹РІР°РµС‚ РЅР° стратегическую ориентацию РїРѕ крайнРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµР№ мере данного аспекта рекламной деятельнРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕСЃС‚Рё. Другими словами, рекламный материал слеРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловґСѓРµС‚ оценивать РґРѕ момента его окончательнРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕРіРѕ выпуска.

Р’ последние РіРѕРґС‹ произошло значительнРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕРµ усовершенствование методов оцен­ки СЌС„С Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов„ективности рекламы, РІ особенности после пРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕРІСЃРµРјРµСЃС‚РЅРѕРіРѕ внедрения компь­ютеров. РњРЅРѕРіРёРµ РёР· С Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЂР°СЃСЃРјРѕС‚ренных нами методов РјРѕРіСѓС‚ РїСЂРёРјРµРЅСЏС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов‚СЊСЃСЏ Рє различным видам маркетинговых коммуникациРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов№.

^ Предварительное тестирование: коммуникации Рё повеРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловґРµРЅРёРµ

Призыв Рє тестированию рекламы РґРѕ начРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°Р»Р° ее распространения кажется достаточнРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕ очевидным. Такая проверка дает РѕРїСЂРµРґРµР»РµРЅРЅС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов‹Рµ гарантии успеха рекламы еще РґРѕ того, как РЅР° нРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµРµ Р±СѓРґСѓС‚ потрачены деньги. Хотя РЅРµ существует РРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов±РµР·РѕС€РёР±РѕС‡РЅС‹С… СЃРїРѕСЃРѕР±РѕРІ предсказания резуРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов»СЊС‚атов, РІСЃРµ же некоторые методы РїСЂРµРґРІР°СЂРёС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов‚ельного тести­рования РїСЂРё правильном РёС… применении мРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕРіСѓС‚ помочь получить крайне полезную информРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°С†РёСЋ.2 Эти методы включают РІ себя оценку мнРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµРЅРёР№ или осведомленности потребителей, РёР·РјРµС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЂРµРЅРёРµ физиологических реакций, проверку удобочитаемРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕСЃС‚Рё текста Рё тестирование рынка. Их краткие описаРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловЅРёСЏ приведены РІ табл. 18.3.

^ Оценка мнений Рё осведомленнРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕСЃС‚Рё потребителей

Метод СЃР±РѕСЂР° мнений явРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов»СЏРµС‚СЃСЏ простейшим методом оценки рекламы. ОРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов±С‹С‡РЅРѕ люди охотно сообщают СЃРІРѕРµ мнение РїРѕ рРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°Р·РЅС‹Рј проблемам. Поэтому после показа рРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµРєР»Р°В­РјС‹ РёРј предлагается высказаться Рѕ том, привлеклРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов° ли РѕРЅР° РёС… внимание, насколько интересной показаРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов»Р°СЃСЊ, каким рекламным утверждениям РѕРЅРё готовы РїРѕРІРµС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЂРёС‚СЊ, убедила ли РёС… эта реклама приобрести кРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕРЅРєСЂРµС‚ный товар или услугу. РљСЂРѕРјРµ того, людям, РєРѕС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов‚орым показывают рекламу РЅР° разных стадиях еРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµ создания, предлагается, оценить ее РїРѕ всем РїРµС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЂРµС‡РёСЃР»РµРЅРЅС‹Рј ранее параметрам. БольшинствРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕ методов СЃР±РѕСЂР° мнений являются простыми Результаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов, быстрыми Рё недорогими.

Таблица 18.3.^ Методы РїСЂРµРґРІР°СЂРёС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов‚ельной оценки эффективности рекламы
МетоРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловґ Описание

Тестирование мнения или осведомлРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµРЅРЅРѕСЃС‚Рё

Люди выражают СЃРІРѕРё мнения Рѕ различных С Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов…арактери­стиках рекламы или сообщают, что, зРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловЅР°СЋС‚ Рѕ своей осведомленности Рё РѕР± ее СЃСѓС‰РµС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЃС‚вовании

Фокус-группы

Группы, состоящие РёР· 8-10 потенциаРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов»СЊРЅС‹С… покупателей; оценивают содержание реклРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°РјС‹, ее творческую концеп­цию, название товара или С Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов…РѕРґ рекламной кампании

Программный Р°РЅР°Р»РёР·Р°В­С Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов‚РѕСЂ/механическое голосо­вание

Метод разрабРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕС‚ан для электронных СМИ. РћРЅ позволяет члРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµРЅР°Рј потребительской аудитории непрерывно фикси Результаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов­СЂРѕРІР°С‚СЊ СЃРІРѕРё положительные Рё РѕС‚СЂРёС†Р°С‚РµР»С Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЊРЅС‹Рµ мнения Рѕ (телевизионной программе Рё сопровРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕР¶РґР°СЋС‰РёС… ее показ рекламных роликах )

Текущее тРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµСЃС‚ирование

Потребителям, дсиствующим РЅР° СЂР°Р·РЅС‹С Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов… рынках, показывают тестируемый рекламныРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов№ ролик Рё затем РїСЂРѕСЃСЏС‚ РёС… определить СЃРІРѕРµ знание С‚РѕС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЂРіРѕРІРѕР№ марки Рё отношение Рє ней, Р° также вспомнить пРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕРєР°Р·Р°РЅРЅСѓСЋ рекламу

Выездной опрос

СпециРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°Р»СЊРЅС‹Рј образом оборудованный трейлер припРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°СЂ-ковывается вблизи крытой торговой Р·РѕРЅС‹, Рё Р·Р°С Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материалов‚ем счучайно выбранных посетителей РїСЂРѕСЃСЏС‚ РїРѕС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЃРјРѕС‚реть рекламные ролики Рё ответить РЅР° РІРѕРїС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЂРѕСЃС‹ РѕР± РёС… предполагаемой эффективности

ИзмереРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловЅРёРµ физиологиче­ских реакций

Методы, разработаРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловЅРЅС‹Рµ для оценки физиологических реакций РЅР° СЂРµРєР»Р°РјС Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловѓ

Проверка читабельности текстов

Тесты для РРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловѕС†РµРЅРєРё читабельности Рё правильности понимания С Р РµР·СѓР»СЊС‚Р°С‚С‹ анализа используемых методов исследования рекламных материаловЂРµРєР»Р°РјС‹

Тестирование рынка

Различные вариРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов°РЅС‚С‹ рекламы выпускаются РЅР° разные рынки, посРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материалов»Рµ чего производится сопоставление получен­ных рРРезультаты анализа используемых методов исследования рекламных материаловµР·СѓР»СЊС‚атов


rrryossrs-srrsrrr-r-rrrrss-rrrsrrrrssrs-rrrsrrrrssr-rr-rrssr-rsrsryor-rrr-vrrsrrsssv.html
rrs-rsrrrryorrsryoryo-srrrss-rr-srsrryosrrrrryos-srrrrrryosrsrryos-rsrrssrrrrrryor-s-rrsrr-rrsrrrsrrrr-rrrsrssr-rr-srs-rrrrs-rs-v11-r-2012-2013-ssrrrrr-rrrs-rsrr-rsrrrrrrr.html
rrs-v1-rrsrrsrsr-srrrrs-rsrrrrrr-rrrss-rr-ssrr-rrrrssrrryos-rrrrrrsr-rsrrrs-rrrrrsrrrr-ssrssrr.html